“品牌延伸中的N270脑电成分”在《NeuroReport》发表
本报讯6月2日,浙大管理学院教授马庆国、博士生王小毅等人撰写的论文“品牌延伸中的N270脑电成分”发表在最新一期《NeuroReport》杂志上。该研究运用神经学实验研究方法,成功提取了在消费者对品牌延伸评估中起关键作用的前额N270脑电活动成分,是对品牌延伸理论的重要补充与完善。这是该杂志首次刊出与营销学有关的文章,也是中国经济管理领域学者首次在该杂志上发表论文。
神经营销学是指运用神经科学方法来研究消费者行为,探求消费者决策的神经层面活动机理,找到消费者行为背后真正的推动力,从而产生恰当的营销策略,它融合了营销科学、行为学和认知科学、神经学的交叉学科内容。自2004年首次被提出后,已成为国际上营销学研究的一个新领域、新增长点。
马庆国教授近2年来致力于将神经科学引入到管理科学领域,构筑符合管理学特点的神经学研究范式和创新理论体系,首次提出了“神经管理学”概念,并在神经经济学、神经营销学、社会神经学、神经工业工程学等诸多领域开展了深入研究。目前,研究成果已在《管理世界》、《管理工程学报》、《企业管理》等杂志上发表。此次有关品牌延伸的研究,由马庆国教授指导,王小毅、戴珅懿、舒良超等博士生共同实施开展,历时1年多时间,最后由马庆国教授和王小毅博士生共同撰写完成。
《NeuroReport》是国际上神经科学研究的重要杂志,主要发表全球最新的神经学研究成果,在领域内被引程度相当高,被认为是代表了国际前沿神经研究的最新动向。(关丽)
神经营销学是指运用神经科学方法来研究消费者行为,探求消费者决策的神经层面活动机理,找到消费者行为背后真正的推动力,从而产生恰当的营销策略,它融合了营销科学、行为学和认知科学、神经学的交叉学科内容。自2004年首次被提出后,已成为国际上营销学研究的一个新领域、新增长点。
马庆国教授近2年来致力于将神经科学引入到管理科学领域,构筑符合管理学特点的神经学研究范式和创新理论体系,首次提出了“神经管理学”概念,并在神经经济学、神经营销学、社会神经学、神经工业工程学等诸多领域开展了深入研究。目前,研究成果已在《管理世界》、《管理工程学报》、《企业管理》等杂志上发表。此次有关品牌延伸的研究,由马庆国教授指导,王小毅、戴珅懿、舒良超等博士生共同实施开展,历时1年多时间,最后由马庆国教授和王小毅博士生共同撰写完成。
《NeuroReport》是国际上神经科学研究的重要杂志,主要发表全球最新的神经学研究成果,在领域内被引程度相当高,被认为是代表了国际前沿神经研究的最新动向。(关丽)